Marketing międzynarodowy

Marketing międzynarodowy

• Wydanie: 1
• Rok wydania: 2014
• Objętość: 244
• Format: 16.5x23.5cm
• Oprawa: Miękka
• ISBN: 9788301179816
• Tematyka: Ekonomia Biznes
• Tytuł: Marketing międzynarodowy

Książka jest podręcznikiem do przedmiotu Marketing międzynarodowy wykładanego na uczelniach ekonomicznych i części uniwersytetów. Autorzy przekrojowo analizują temat, opisując istotę marketingu międzynarodowego, praktykę internacjonalizacji produktu, problemy w standaryzacji produktu, trendy w komunikacji marketingowej, a także trendy zmian zachodzące w zachowaniach konsumentów. Każdy rozdział zakończony jest case’ami i ćwiczeniami pomocnymi w pracy ze studentami. Celem autorów było napisanie podręcznika, który będzie łączył teorię z praktyką w taki sposób, żeby osoby go czytające były jak najlepiej przygotowane do pracy w działach marketingu największych zagranicznych koncernów.